手机广告将呈现平台化的趋势
手机广告将呈现平台化的趋势
文/项有建 来源：《IT时讯》
根据国外媒体的报道：随着3G的日渐开展，今年手机互联网广告首次超过了短信广告，成为了使用率最高的手机广告方式。预计今年的手机广告总收入将达14亿美元，到2014年，此数字将增长至60亿美元。
随着手机进入网络时代，作为手机应用中的一个元素，手机广告也自然地跟着进入网络时代，使得手机广告所处的环境，在不知不觉中起了质的变化，因此，推广手机广告的模式也会跟着转变。
在具有平台化的手机广告模式中，平台，将是手机网络广告的主渠道，将是网络广告的最佳业务模式，将带来更好的用户体验。
广告平台化，是广告模式的一种升华、效率将会提高、转型为企业带来了机会。
一、平台是手机网络广告的主渠道
从营销学的角度来说，让顾客直接接触商品本身，是最好的促销方式，此时顾客的购买欲望是最强的。
传统的广告模式，只是将产品的形象带给客户，由于环境条件的限制，不具备有对潜在客户进行直接的引导功能，如，看到了电视里的广告，一般来说他不俱备马上对其进行试用或购买的环境，所以，就算是用户对广告中的产品或服务产生了兴趣，但他也不会马上进行试用或购买。即便是以手机为媒介的传统型广告，如短信广告，也不过如此。
而网络广告，由于广告本身一般都附带着链接指向，使得用户可以很方便地通过链接对其进行试用或购买，这就是所谓的网络广告直接引导功能。
而网络世界中有一条很重要的法则，赢者通吃，所以，以平台为依托的手机网络广告模式将在竞争中占尽优势。
平台是网络广告的支撑点
在网络世界里，有一个重要的的属性――长尾理论。而平台，则是运用长尾理论的一个支撑点，是长尾效用效率提高的倍增器。
我们不妨来看一下世界上最大、最成功的广告商――Google的例子，Google通过搜索引擎作为平台，并以这个母平台作为支撑，建立起了他的AdSense广告系统，而这AdSense广告系统作为子平台，构建起了一个广告业的生态链。
由于Google搜索引擎那强大的、在网络世界无处不在的触角，构成了一个巨大的吸尘器，通过这个吸尘器，使它能够以极低的成本把散落在各处的盈利元素加以收集，这样就使AdSense广告系统具备了面广、海量、高效、低成本的特点，在这些前提之下，长尾理论生效。
事实上，类似于AdSense方式的广告模式由来已久，从第一代搜索引擎时代就开始流行“通过点击广告”进行付费的广告方式，只是它们由于没有平台作为支撑点，在形式极为松散，各自为战，因此，数量的不足使得它无法适用于长尾理论，继而使得经营成本无法下降，因此也就无法获得成功。
围绕平台的产业生态链
由于有了平台的进行支撑，就可以建立起一个围绕着平台而生存的产业生态链，当这个产业链进入良性循环、越做越大的时侯，就可以反过来使得长尾效应的优势发挥得更加充分，效果更好。
对于AdSense广告系统来说，它主要起到两个作用，一个是将分散的广告发行商汇聚起来，另一个是通过吸引无数的广告推广商开展业务，通过对这两端的有效整合，就能够建立起一个广告产业生态链。
AdSense广告系统所依托的Google搜索引擎，具有极为广泛的覆盖面，这一个优势，使得它成为了一个做广告的沃土。
AdSense广告系统本身的运营成本低，有效地降低了投放广告的门坎，小广告主也能够通过这个系统向潜在的用户投放广告，使得乐于投放广告的广告发行商越来越多。
由于有众多的广告产品资源，在利益的驱动之下，各式各样的网站业主们纷纷通过AdSense广告系统，加入为广告进行推广的行列，这一行为，使得广告的覆盖面更广，从而为广告发行商得到更好的广告效果。
在规模效应的作用之下，又使得整个产业链的成本下降。
由此，整个产业链得以进入一个良性循环。
网络广告平台的模型
当我们将AdSense的案例抽象出来，就可以得到这样一个广告平台的模型：一个起支撑作用的平台，这个平台具备了强大的辐射能力，由于他的辐射能力，吸引了广告投放商，由于有众多的商家将广告投入其中，通过利益共享的方式，吸引了众的的广告推广商与它一道共同开展推广业务，使得广告投放商收到满意的广告效果，从而建立了一个广告产业的价值链、并将其快速地引导入良性循环之中。
二、平台是网络广告的最佳业务模式
网络广告的模式，有多种多样，但成功的模式只有一种特点，要具备规模效应。
而要达到规模，最为简便的方法就是依托一个或几个平台，通过平台对它的辐射来实现规模。
不仅如此，由于产品本身来说，都有着自己的定位，所以广告一般来说，只针对特定的用户群体，而通过平台，可以尽可能地对不同的用户投放具有针对性的广告。
随着技术的进步，到了现在，人们已经可以通过平台对用户以及用户的行为进行分辨、记录、监控和粗略地进行预测，通过对平台所采集到的数据在后台进行处理，就可以极大地提高对用户投放广告的数准性，可以实现由面对点的实时广告。如：可以对潜在客户进行轻松分类，还可以监测和记录到广告信息到达用户和用户点击、阅读、反馈广告信息等一系列行为和广告效果。
这样一来，在平台的帮助之下，就可以使得广告本身能够做到有的放矢。
平台，不仅仅是提供某些广告的促销技术手段，更重要的是它建立起来了一个完整的产业链，使得它具有海量的广告内容。
而只有通过平台所吸纳的数量众多、各式各样的广告内容，才能够使得上述的技术手段具有实用效果，否则，当你没有适当的广告内容进行投放时，再精准、再个性化的投放手段也不能够起到应有的作用。
所以，平台将会是网络广告的最佳业务模式。
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稻草人 » 手机广告将呈现平台化的趋势 said
am 09月 17 2009 @ 09:51
[...] 根据国外媒体的报道：随着3G的日渐开展，今年手机互联网广告首次超过了短信广告，成为了使用率最高的手机广告方式。预计今年的手机广告总收入将达14亿美元，到2014年，此数字将增长至60亿美元。 随着手机进入网络时代，作为手机应用中的一个元素，手机广告也自然地跟着进入网络时代，使得手机广告所处的环境，在不知不觉中起了质的变化，因此，推广手机广告的模式也会跟着转变。 在具有平台化的手机广告模式中，平台，将是手机网络广告的主渠道，将是网络广告的最佳业务模式，将带来更好的用户体验。 广告平台化，是广告模式的一种升华、效率将会提高、转型为企业带来了机会。 [...]