手机广告将呈现平台化的趋势
三、平台化能带来更好的用户体验
就目前而言，国内的手机广告主要是以短信广告为主，还有就是针对wap网络用户的简易型手机网络广告。
短信广告的形象，从用户的感觉来说大多偏向于负面，首先是因为短信广告有一种让用户遭到强奸的感觉，主要是因为这些短信广告对于用户来说，他必须要看，而且在看完之后还要对其进行手动地对它进行删除；其次，短信广告来得往往是不合时宜，往往是在用户最不想被打扰的时候出现，比如在工作中出现，会打断用户的工作思路，会影响用户的形象――让其他人误会用户在工作时间作私人的事情；又如很可能在用户休息的时候把用户吵醒，并不是所有的人只有晚上才睡觉的，特别是在加班之后，白天睡觉的也大有人在。如此等等，使得用户对于短信广告颇有微词。
wap网络广告，由于wap的弱功能性，使得他只能是一些较为简单的广告，如文字加链接，缺少了广告那多姿多彩的媒体性，使得广告效果大为降低。
而3G时代的网络广告，具备了WEB广告的基本特征，使得广告的表现形式更加精彩，更重要的是，通过功能强大的WEB应用，使得平台化的广告在功能上更加强悍，极大地扩展了用户对广告的体验，使得广告更有针对性的用户体验，甚至有可能发展成为用户的购物助手。
如，通过定位系统的应用，可以知道用户的实时状态与具体位置，当用户进入商场时，可以向他提向该商场的热卖产品，通过对用户所停留的柜台进行分析，就能够预测他所感兴趣的商品种类，通过对其点击广告后的行为分析，就能够得知广告效果，如此等等。
在这些数据处理之后，一个新的、近于理想化的广告效果出现在用户面前――用户就能够得到他真实想要的“购物资讯”，而不是“广告”，更不是那些干扰用户耳目的垃圾广告。
四、手机网络广告将呈平台化
3G，指的是手机网络时代，是网络的一个子集，它很自然地就继承了网络的普遍性――网络广告的平台性，因此，手机广告也将会出现以平台为主的广告模式。
基于这个理由，Google将AdSens引进到了手机领域，通过AdSens所提供的代码，使得在手机终端上运行的其他软件、也能够投放中AdSens广告平台系统所提供的广告。
结束语：转型带来的机会
正所谓，时势造英雄，混水才能摸鱼，每一次的转型，都是后来者的一个机会，也是对原领先者的一个威胁。
而3G时代的到来，对我们提出了转型的要求，3G时代，让手机从一个通信的工具变成了一个数据处理终端，而网络又让这个数据处理终端长上了翅旁。所以，手机广告，在观念上，也应该由传统的广告向网络广告进行转变。
对于运营商和SP来说，它们应该充分地意识到网络广告时代的到来，充分地意识到网络广告将对它们带来的、强有力的冲击，而它们原来所依托的2G模式传统型广告，将要不可避免地被边缘化，如果要继续保持原有的地位，必须改变观念，通过利用某些特定的平台来实现转型。
在转型之时，也应该意识到，原有的广告内容资源、广告投放资源等，都是一大优势，如何利用这些优势，成为它们转型的一大课题，不要在倒洗澡水时把儿子一块倒出去。
而原来的网络平台拥有者，则应该意识到这是一个非常难得的、介入手机广告领域的绝好机会，通过借用平台的威力，以及网络广告对传统广告向相对优势，大举入侵手机广告领域，这样一来，它就很有可能可以成为手机广告领域之中的一个新贵。
达尔文说过，适者生存。这个从林法则在此仍然有效。
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稻草人 » 手机广告将呈现平台化的趋势 said
am 09月 17 2009 @ 09:51
[...] 根据国外媒体的报道：随着3G的日渐开展，今年手机互联网广告首次超过了短信广告，成为了使用率最高的手机广告方式。预计今年的手机广告总收入将达14亿美元，到2014年，此数字将增长至60亿美元。 随着手机进入网络时代，作为手机应用中的一个元素，手机广告也自然地跟着进入网络时代，使得手机广告所处的环境，在不知不觉中起了质的变化，因此，推广手机广告的模式也会跟着转变。 在具有平台化的手机广告模式中，平台，将是手机网络广告的主渠道，将是网络广告的最佳业务模式，将带来更好的用户体验。 广告平台化，是广告模式的一种升华、效率将会提高、转型为企业带来了机会。 [...]