3G杀手系列之二：手机浏览器的应用
手机浏览器的引导性连接平台，指的是手机浏览器将作为用户上网的“主要导航指示器”，通过手机浏览器预设的方式对用户的使用进行最大限度的引导，这就使得这个“主要导航指示器”在方便用户的同时自然具备的广告的特性。手机广告有着巨大的市场容量：据统计，全球手机保有量为26亿部，为全球个人PC保有量4亿台的6倍之多，并且其增长速度高远于PC市场的增长速度，这是因为使用者的进入门坎的高低所决定的，人手一部3G手机，这个光辉的前景是个多么大的诱惑，而且这个诱惑又很可能在不远的将来得已现实，巨大的手机用户群体隐藏着巨大的商业机会，而手机广告则是这些巨大的机会之一。InformaTelecom&Media公司预测，2011年全世界手机广告的市场将价值113.5亿美元。
目前的手机广告主要有两种形式，短信和网络。对于短信广告，他有两个至命的弱点，一是要收集机主的短信号码，这里涉及了侵犯他人的隐私权，当他小打小闹时则没人去管，如果想过短信短信广告建立起一个商业帝国，那这时问题就来了，光是应付索赔问题就够他头痛的，他是无法证明他的手机号码的来源是合法的、是经机主许可的。另一个问题就是容易引起机主的反感，其原因是他所发出的短信，从概率上来说，短信广告中有99％以上不是手机用户所需要的信息，这也是人们常把短信广告称为垃圾短信的原因之一，因为作为广告商，他不可能根据号码对手机用户进行身份、年龄和爱好等顾客分群资讯进行识别，并且手机经常性的发出接收短信提示音，也会令机主烦不胜烦，显然，短信广告已对接收其短信广告的手机用户构成了实质上的骚扰，并且根据电脑网络时代所谓垃圾邮件的发展过程，各国很有可能对短信广告进行立法限制。然而，随着3G时代的到来，手机上网将成为潮流。所以，网络广告则将会取代短信广告成为手机广告的主流。
手机与网络融合，业已成为了历史潮流，网络将从电脑网络时代进入手机网络时代，我们翻开电脑网络的历史，不难看出，各网络公司在电脑网络时代里竞争最为激烈的，莫过于争夺对浏览器的控制权，以至在中国催生了所谓的“流氓软件”，而这些“流氓软件”的目的，为的就是争取对浏览器的控制权－－强行劫持网络用户的浏览器。
相对于流氓软件，google、空中网的作为就显得文明多了，他们通过购买或向手机浏览器让利分成的方式，定制Opera的手机浏览器主页默认设置――让自己的主页成为手机浏览器用户的开机界面，通过浏览器来获取访问量和提高知名度。从Opera、google、空中网合作时所发表的言论，也可以看出手机浏览器是如何对网络实施影响的。Opera CEO Jon von Tetzchner在一份声明中说，Opera和Google“正在扩大合作，以给我们的用户提供快捷方便的Google搜索结果。” Google搜索将会作为浏览器首页的可选项，移动版的Opera是Google必争之地。根据Opera与Google达成的协议，Google将成为全球范围内（仅除独联体国家外）Opera Mobile及Opera Mini的默认搜索引擎。但一些本土化的Opera移动版比如中国的空中网Opera，默认搜索引擎仍可能不是Google。与此同时，空中网则与欧普拉软件公司(Opera Software ASA) 签署了一份合作协议，共同在中国市场推出一款针对手机的浏览器——空中Opera。根据双方的合作协议，空中网与欧普拉软件公司将合作为中国手机用户开发一款“空中Opera”浏览器，作为这些手机用户的默认首页。“空中Opera”浏览器将供中国用户免费下载。手机用户利用其可手机登录传统的网站浏览器以及WAP网站。空中网和欧普拉软件公司将共同创造并分享相关广告收入、搜索服务相关收入以及其它来自“空中网-欧普拉”浏览器的收入。空中网总裁杨宁在与Opera合作时表示，双方的合作将便于我们向中国的手机用户提供两家公司的最优产品。我们希望空中Opera浏览器的推出和改进将能够增加空中网门户网站的访问量，并提高我们的知名度，巩固我们在无线互联网业界的领先地位。
手机浏览器作为用户通向网络的唯一通道，有最大的浏览量，是用户所有浏览量的总和，并且手机浏览器除了完成自身的浏览功能之外具有平台的功能，而这个平台起到了一个承载着网络实体（网络公司）的作用，还可以承载或某种服务实体――如某类综合性的服务处所等。所以，手机浏览器作为一个广告平台的作用和地位是无需置疑的。
首发于it专家网
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