下里巴人的苹果还是苹果吗？
下里巴人的苹果还是苹果吗？
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文/项有建
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99美元的廉价iPhone，无疑将使得iPhone从阳春白雪成为了下里巴人，此举虽然能在一定的时间和一定的程度上有助于苹果公司增加其市场占有率，但对苹果公司的长期发展来说，并不见得是一件好事。
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苹果文化
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苹果公司独特的企业文化造就了无数的苹果粉丝，每当有重要产品即将宣告完成时，苹果都会退回最本源的思考，并要求将产品推倒重来。以至于有人认为这是一种病态的品质、完美主义控制狂的标志。波士顿咨询服务公司共调查了全球各行业的940名高管，其中有25%的人认为苹果是全球最具创新精神的企业。
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乔布斯骄傲地说：“在苹果公司，我们遇到任何事情都会问：它对用户来讲是不是很方便？它对用户来讲是不是很棒？每个人都在大谈特谈，‘噢，用户至上’，但其他人都没有像我们这样真正做到这一点。”推崇精英人才文化，与对产品和战略高度聚焦的做法相似，在人才的使用上，乔布斯也极力强调“精”和“简”。
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如果说苹果和其它公司相比有何独特之处，那就是苹果公司造就了苹果用户对苹果产品的热情。苹果用户和苹果电脑之间产生了深厚的感情。苹果公司在卖电脑还在打造出了举世无双的“苹果文化”。
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苹果文化的结晶iPhone
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在这样的背景之下， 2007年1月 9 日苹果公司今推出了小巧、轻盈的手持设备iPhone，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。
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iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，据称这款革命性的、不可思议的产品，比市场上的其他任何移动电话整整领先了五年。”
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苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯说，“手指是我们与生俱来的终极定点设备，而iPhone利用它们创造了自鼠标以来最具创新意义的用户界面。”
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iPhone的成功归于苹果文化造就的苹果粉丝
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随着苹果公司在个人电脑业务的出现的严峻形势，乔布斯毅然决定将苹果从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，于2001年推出了个人数字音乐播放器iPod。到2005年下半年，苹果公司已经销售出去2200万枚iPod数字音乐播放器。在iPod推出后不到一年半，苹果的iTunes音乐店也于2003年4月开张，通过iTunes音乐店销售的音乐数量高达5亿首。在美国所有的合法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。与此同时，苹果也推出适合Windows个人电脑的iTunes版本，将iPod和iTunes音乐店的潜在市场扩大到整个世界。
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