Google帝国未来发展战略的思考
浏览器是网络的唯一管道，而搜索引擎则是网络的主要交汇点，网站的网页所包含的资讯和服务是构成网络海洋的水滴，一滴滴不计其数的水滴由搜索引擎这个主要交汇点、通过浏览器这个管道汇聚成为网络的海洋。由于Google抢占到了搜索引擎这个网络主要交汇处的制高点，使得Google触角在网络上几乎是无所不在，至此，长尾理论开始发生作用，Google对所谓长尾市场的成功，是以其遍布世界的强有力的触角为前提的，Google这些在网络中无所不在的触角使Google像一个超级强大的吸尘器，没有这吸尘器，Google对长尾理论的应用就不可能获得成功，从表面上看，是AdSense方式成就了Google，使Google从而实现营利，事实上，AdSense方式由来已久，从第一代搜索引擎时代就开始流行“通过点击广告”进行付费的广告方式，只是形式极为松散，各自为战;现在Google的AdSense方式，从形式上说，是把以前的各广告主的零散行为进行了集中批发，Google扮演的是批发商的角色，从本质上说，AdSense方式在Google取得成功，并非是AdSense方式的先进性，而是得益于Google本身的声望、无所不在的触角和强大的执行能力，就像如果是由比尔他老兄从微软退休后来到北京开一间凉茶店，他同样也能赚得糊里糊涂，这并不能说明凉茶行业是什么新兴产业，只是比尔效应在起作用而已;但就其本质来说，AdSense方式只不过是Google建立了搜索引擎霸业之后所分得的红利。
用户对资讯检索的需求，加上Google对长尾理论的出色运用，造就了Google帝国，然而好景不长，随着网上资讯的指数式增长，量变终于造成了质变，关键词搜索模式开始遇到了一个致命的问题——搜索的精度问题无法解决，据统计，使用Google搜索实现用户查找他所需资讯的时间平均为6分钟，如何解决这个问题，成为现实中的实际需求，显然，技术已经远远落后于需求，搜索引擎技术日趋老化，现实中已经开始呼唤更好的搜索引擎技术，以解决搜索精度不足的问题，搜索引擎技术正在处于变革前夜，Google的帝国地位也显得岌岌可危，现在，各搜索引擎无不把如何解决这一问题作为自己的目标，因为他们深知，解决了用户的问题，就等于造就了自己。Google明显地受到市场本身的威胁，一旦失去在搜索引擎技术上的优势，对Google来说后果是不勘想象的。Google帝国现在可以说是四面楚歌，Google现在是被迫在两条战线上同时作战，一条是技术战线，如何创新技术以解决用户的需求?一条是市场战线，一方面是垂直搜索在蚕食他的市场，另一方面是众多的通用搜索引擎加入团战，随着进入搜索引擎领域的公司越来越多，在技术没能取得实质性突破的前提下，竞争的加剧使得经营的成本越来越高，在这种情况之下，Google的帝王之位，还能做多长?事实上，在局部区域超越Google的已有中国的百度，俄罗斯的Yandex等搜索引擎。
然而，就在这危机的关头，给Google雪上加霜的是，随着3G手机的应用在世界范围内全面铺开，电脑网络时代已经开始向手机网络时代过渡，这无疑又对电脑网络帝国Google提出了新的挑战，对于任何IT公司来说，这将是一个全新的战场，对这新兴市场垂涎三尺的，不仅有原来的传统IT行业，连原来属于通信领域的行业巨头们也纷纷杀了进来，融合，这个时髦的名词，成了巨头们会猎手机网络时代一个十分充足的理由，巨兽们的光临让手机网络时代的竞争变得更为惨烈，然而所幸的是，Google对手机网络时代的到来是早有准备，在手机网络领域里武装到了牙齿的Google帝国将凭借着其四大基础武器――新型的开放性手机操作系统――Android手机软件平台、从未露面的Google手机浏览器、作为看家本领的Google手机搜索引擎和不知效果如何的Google手机拼音输入法，外加一把令人生畏的飞刀――免费的Google手机，Google在手机网络领域里的竞争中优势凛然，详见拙著《营造“网络Google”梦想，备齐手机四大基础武器》。
具备了优势的一方并不能保证取得胜利的例子在历史上有很多，对Google来说，最为关键的是要确保他在搜索引擎领域里的领先，无论是在现在的电脑网络时代还是刚刚开始的手机网络时代，这就让Google面临了两个难题：第一，随着第二代搜索引擎技术明显不能满足用户的需求，第三代搜索引擎技术自然也就呼之欲出，而想要在处于搜索引擎技术正在向下一代技术过渡的过渡时期来保持这个优势，难度将是非常之大的，在市场需求下所引起的技术突变，原来处于行业领导地位的公司并不能确保这个技术突变发生在他的公司里的，相反，发生在其他公司的可能性要大很多，如：第二代搜索引擎技术就没有发生在“第一代搜索引擎之王”雅虎的身上，移动电话技术也是由摩托罗拉实现而不是由“固话之王”美国电话电报公司来实现的。第二，手机搜索引擎对大家来说还是个全新的领域，虽然已有不少公司对此进行尝试，然而结果却是不得其法，什么才是手机搜索引擎发展的方向，只能说是仍在探索之中，这就给Google的发展前景带来了重大的不确定性。
一般来说，转型时期是公司最容易出问题的时候，往往会在不知不觉之中就被市场所抛弃，而Google现在面临的是两个转型期，一个是第二代搜索引擎技术向第三代搜索引擎技术的转型，另一个是电脑网络时代向手机网络时代的转型，而如何实现完美的转型，则是Google未来的发展战略之重点，也是Google将要面对的最重要的挑战，Google虽然强大，但支撑Google帝国的只有唯一的根柱子――搜索引擎，失去了搜索引擎的Google将会一蹶不振。
